hellwigpartners
Markenidentität und Logo, die Expertise, Stabilität und Sorgfalt auf den ersten Blick transportieren.
Problem
Fachliche Tiefe, Beständigkeit und größtmögliche Sorgfalt sind das eigentliche Kapital von hellwigpartners. Nach außen waren diese Qualitäten allerdings nicht sichtbar – es fehlte ein Auftritt, der sie transportiert.
Ziel
Eine Markenidentität, die genau diese Eigenschaften vermittelt – und zwar in dem Moment, in dem am wenigsten Zeit für Erklärungen bleibt: bei der ersten Begegnung, noch bevor ein Wort über Inhalte gefallen ist.
Lösungsansatz
Vertrauen entsteht in diesem Geschäft lange bevor über Inhalte gesprochen wird. Die Marke musste deshalb ohne Text auskommen und trotzdem eine klare Aussage treffen. Das Ergebnis ruht auf drei Entscheidungen:
- Ein Logo mit Standfestigkeit. Kräftige, klar gesetzte Formen statt dekorativer Details – ein Zeichen, das auch klein und einfarbig noch Präsenz behält. Wer Beständigkeit verspricht, sollte kein Logo führen, das bei der ersten Verkleinerung auseinanderfällt.
- Ein Pfeil nach vorn. In die Marke eingearbeitet steht er für Fortschritt und vorausschauendes Denken – ein Hinweis darauf, dass hier nicht verwaltet, sondern nach vorn gearbeitet wird.
- Das Material als Teil der Marke. Für die Geschäftsausstattung fiel die Wahl auf Gmund-Papier: hohe Grammatur, spürbare Oberfläche, kompromisslose Verarbeitung.
Der letzte Punkt entscheidet mehr, als es zunächst scheint. Eine Visitenkarte wird nicht gelesen, sie wird in die Hand genommen. Was dabei zu spüren ist, prägt den Eindruck, der von einer Begegnung bleibt – und dieser Eindruck sollte zu einem Anspruch passen, der bei Sorgfalt keine Abstriche macht.